Mitarbeiter finden mit Social Recruiting: Schritt für Schritt Anleitung

Florian Döring

Veröffentlichung: 03.04.2023

Du bist Unternehmer oder Führungskraft und möchtest Mitarbeiter finden, die ideal zu deinem Unternehmen passen? Dann solltest du auf Social Recruiting setzen!

In diesem Artikel werde ich dir zeigen, wie du mithilfe von Social Recruiting erfolgreich dein Team erweitern kannst. Du erfährst, was Social Recruiting ist, wie es funktioniert und welche Vor- und Nachteile es bietet. Außerdem zeige ich dir, wie du eine effektive Social Recruiting Strategie entwickeln kannst, um die besten Bewerber für dein Unternehmen zu gewinnen.

So funktioniert Social Recruiting

Social Media Recruiting ist eine moderne und effektive Methode, um neue Mitarbeiter zu finden. Im Gegensatz zu traditionellen Personalrekrutierung Methoden ermöglicht Social Media eine zielgerichtete Ansprache von potenziellen Mitarbeitern.

Ein wichtiger Baustein des Social Media Recruiting ist es, Werbeanzeige auf den passenden Social Media Plattformen zu schalten. So kannst du beispielsweise mit dem Meta Werbeanzeigenmanager potenzielle Bewerber basierend auf Interessen, Berufsbezeichnungen oder dem Standort ansprechen. Hierbei ist es wichtig, die Zielgruppe genau zu definieren und mit kreativen Werbeanzeigen emotional abzuholen.

Weniger ist oft mehr.

Eine zu komplexe Anzeige kann schnell abschreckend wirken und das Interesse der Zielgruppe mindern.

Die Landingpage, auf die deine Anzeige die Menschen lenkt, spielt ebenfalls eine wichtige Rolle im Social Media Recruiting.

Dabei handelt es sich um eine speziell für die Jobs erstellte Webseite, auf der die potenziellen Mitarbeiter weitere Informationen über dein Unternehmen und die offene Stelle findet.

Die Landingpage sollte übersichtlich und einfach gestaltet sein und die wichtigsten Informationen über das Unternehmen und die offene Stelle präsentieren. Ein gutes Webdesign kann dazu beitragen, dass sich mehr Kandidaten bewerben und so das Potenzial der Social Media Kampagne maximiert wird.

Die Bedeutung von Social Media Analytics

Social Media Analytics ist ein wichtiges Instrument, um die Wirksamkeit einer Social Media Kampagne zu messenund auszuwerten. Dabei geht es darum, zu analysieren, wie erfolgreich die Werbung auf Social Media ist.

Eine der wichtigsten Kennzahlen im Bereich Onlinewerbung ist die Engagement-Rate. Diese Kennzahlen gibt Auskunft darüber, wie viele Menschen mit den Werbeanzeigen interagieren, indem sie diese liken, teilen oder kommentieren. Eine hohe Engagement-Rate zeigt, dass die Inhalte die Zielgruppe gut ansprechen.

Eine weitere wichtige KPI ist die Conversion-Rate. Diese Kennzahl gibt Auskunft darüber, wie viele Menschen, die die Werbeanzeige gesehen haben, auch tatsächlich auf die Call-to-Action (z.B. “Jetzt bewerben”) geklickt haben und sich auf der Recruiting Landingpage weiter informieren oder eine Bewerbung einreichen. 

Eine hohe Conversion-Rate zeigt, dass die Inhalte und die Landingpage gut aufeinander abgestimmt sind und die Zielgruppe tatsächlich interessiert ist.

Durch die Analyse dieser Kennzahlen kannst du deine Social Media Werbeanzeige gezielt anpassen und verbessern.

Vorteile von Social Recruiting

Größere Reichweite
Durch Werbeanzeigen auf Social Media Plattformen können Unternehmen eine viel größere Zielgruppe erreichen als über traditionelle Stellenanzeigen.

Bessere Zielgruppenauswahl
Social-Media-Plattformen bieten Unternehmen die Möglichkeit, potenzielle Kandidaten nach bestimmten Kriterien auszuwählen. Zum Beispiel kannst du Werbeanzeigen an Menschen mit bestimmten Fähigkeiten, Interessen oder Erfahrungen ausrichten. So erreichst du nur die Kandidaten, die wirklich relevant sind.

Interaktion
Ein weiterer Vorteil von Social Recruiting ist die erhöhte Interaktion zwischen Unternehmen und Kandidaten. Durch den Einsatz von Social-Media-Plattformen können Unternehmen eine Beziehung zu potenziellen Kandidaten aufbauen, noch bevor diese Teil des Teams sind.

Verkürzte Rekrutierungszeit
Social Recruiting ermöglicht es Unternehmen, schneller qualifizierte Kandidaten zu finden, da die Reichweite größer ist und die Interaktion mit den Kandidaten schneller erfolgen kann.

Kostenersparnis
Und das Beste zum Schluss: Social Recruiting kann auch dazu beitragen, die Kosten für die Rekrutierung von Mitarbeitern zu senken. Im Vergleich zu traditionellen Methoden wie Printanzeigen ist Social Media Werbung (noch) eine kosteneffektive Möglichkeit, um potenzielle Kandidaten zu erreichen.

Nachteile von Social Recruiting

Wie bei allen Methoden gibt es natürlich auch einige Nachteile, welche ich dir nicht vorenthalten möchte.

Überflutung von Bewerbungen
Durch die größere Reichweite von Social Recruiting Kampagnen kann es sein, dass dein Unternehmen viele Bewerbungen von unqualifizierten Bewerbern erhält. Das lässt sich Verhindern in dem du die Zielgruppe optimal bestimmst und die Landingpage mit allen wichtigen Infos ausstattest.

Hoher Wettbewerb
Eine Herausforderung von Social Recruiting ist, dass es eine Menge Konkurrenz gibt, die um die Aufmerksamkeit potenzieller Kandidaten kämpft. Deshalb musst du sicherstellen, dass deine Werbeanzeigen auffallen und die richtigen Menschen erreicht.

Falsche Bewertung
Ein potenzieller Bewerber kann auf Social Media ein bestimmtes Bild von sich zeigen, das nicht unbedingt der Realität entspricht. Es kann schwierig sein, die Eignung eines Kandidaten anhand seiner Social Media Profile genau zu bewerten.

Ausgrenzung von Bewerbern
Nicht alle Menschen nutzen Social Media Plattformen oder sind gleich gut darin, sich auf diesen Plattformen zu präsentieren. Eine ausschließliche Nutzung von Social Recruiting kann dazu führen, dass bestimmte Kandidaten, insbesondere ältere oder weniger technikaffine, nicht berücksichtigt werden.

Die besten Plattformen für Social Recruiting

Die Wahl der richtigen Plattform ist entscheidend für den Erfolg einer Recruiting Kampagne. Unter den zahlreichen Social Media Plattformen sind Instagram, Facebook, LinkedIn und Xing besonders beliebt.

Instagram eignet sich gut, um eine junge und selbstbewusste Zielgruppe anzusprechen. Durch passende Inhalte in Form von Videos und Bildern kannst du schnell die Aufmerksamkeit potenzieller Kandidaten auf dich ziehen.

Facebook ist mit knapp 3 Milliarden Nutzern weltweit die größte Plattform und eignet sich daher hervorragend, um eine breite Zielgruppe anzusprechen.

LinkedIn ist eine Social Media Plattform, die sich speziell auf das Netzwerken und die Jobsuche ausrichtet. Hier sind vor allem Fach- und Führungskräfte aktiv, die sich über Karrieremöglichkeiten informieren möchten.

Xing ist die führende Karriere-Plattform im deutschsprachigen Raum und eignet sich besonders gut, um in Deutschland, Österreich und der Schweiz gezielt Fach- und Führungskräfte anzusprechen.

Die Wahl des richtigen Kanals hängt von der Zielgruppe und der Art der offenen Stelle ab. Mache dir daher vorab Gedanken darüber, welcher Kanal am besten geeignet ist, um deine Zielgruppe anzusprechen und für sich zu gewinnen.

 

Schritt-für-Schritt-Anleitung für eine erfolgreiche Social-Recruiting-Strategie

1. Definiere deine Zielgruppe

Bevor du mit deiner Social Recruiting Strategie beginnst, solltest du dir überlegen, welche Zielgruppe du ansprechen möchtest. Welche Berufe und Fähigkeiten sind relevant? Welche Interessen und Hobbys könnten auf ein passendes Match mit deiner Unternehmenskultur hinweisen?

2. Wähle die richtigen Kanäle aus

Nicht alle Social-Media-Plattformen eignen sich gleichermaßen für Social Recruiting. Überlege dir, welche Plattformen deine Zielgruppe am meisten nutzt und wie der jeweilige „Sprech“ der Plattform ist.

3. Erstelle ansprechende Werbeanzeigen

Stelle sicher, dass deine Social Ads ansprechend und informativ sind.
Füge deinen Stellenanzeigen visuelle Elemente hinzu, um das Interesse deiner Zielgruppe zu wecken. Bilder und Videos können helfen, deine Anzeigen hervorzuheben und die Aufmerksamkeit potenzieller Kandidaten zu gewinnen.

4. Nutze eine optimierte Landingpage

Wenn potenzielle Bewerber auf deine Stellenanzeigen aufmerksam werden, müssen sie an ein Ziel geleitet werden. Eine Landingpage eignet sich, um den Menschen weitere Informationen rund um die Stelle und dein Unternehmen zu bieten.

Es ist wichtig, dass die Landingpage ansprechend gestaltet ist und sich nahtlos in das Design und die Ästhetik der Social-Media-Kanäle einfügt, auf denen deine Anzeigen geschaltet werden. Zudem sollte die Landingpage benutzerfreundlich sein und alle relevanten Informationen enthalten, die ein potenzieller Kandidat benötigt, um sich für die Stelle zu bewerben.

Indem du eine zielgerichtete Landingpage erstellst, steigerst du die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kandidaten sich bewerben und letztendlich Teil deines Teams werden.

5. Komm ins Gespräch

Nutze die Möglichkeiten der Social-Media Plattformen, um mit den Menschen zu interagieren.
Beantworte Fragen, kommentiere und like Beiträge deiner Zielgruppe, um eine Beziehung aufzubauen und Vertrauen zu gewinnen.

6. Analysiere deine Kampagne

Überwache die Performance deiner Social Ads und die Handlungen auf der Landingpage. Verwende Analyse Tools wie Google Analytics oder den Meta Werbeanzeigenmanager um herauszufinden, welche Beiträge und Kanäle am erfolgreichsten sind und wie du deine Strategie optimieren kannst.

7. Pflege deine Employer Brand

Deine Social Media Präsenz ist ein wichtiger Bestandteil deiner Employer Brand. Stelle sicher, dass deine Werbeanzeigen und Beiträge die Werte und die Kultur deines Unternehmens widerspiegeln und potenzielle Kandidaten dazu ermutigen, sich bei dir zu bewerben.

 

Häufig gestellte Fragen zu Social Recruiting

Was kostet eine Social Recruiting Kampagne?

Die Kosten für eine Social Recruiting Kampagne mit passender Landingpage können stark variieren und hängen von verschiedenen Faktoren ab- wie zum Beispiel der Größe des Unternehmens, der Anzahl der offenen Stellen, der Zielgruppe und der Dauer der Kampagne.

In der Regel können die Kosten für kleinere Kampagnen zwischen 1000€ und 3000€ liegen. 

Zu den wichtigsten Kostenfaktoren gehören die Erstellung der Landingpage, das Design der Werbeanzeigen, die Steuerung der Anzeigen auf den Social Media Plattformen sowie das Budget für das schalten der Anzeigen.

Was bedeutet Employer Branding?

Employer Branding beschreibt die Art und Weise, wie ein Arbeitgeber sein Unternehmen nach außen präsentiert, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Es geht darum, eine positive Arbeitgebermarke aufzubauen und zu kommunizieren, sich vom Wettbewerb abzugrenzen und Talente anzuziehen, die zur Unternehmenskultur und den Anforderungen der offenen Stellen passen.

Was gibt es rechtlich zu beachten?

Wenn du überlegst, Werbung auf Social Media zu machen, solltest du natürlich auch die rechtlichen Rahmenbedingungen beachten.

Eine zentrale Rolle spielen dabei der Datenschutz und das Antidiskriminierungsgesetz.

Erweitere dein Team

Möchtest du dein Team mit neuen Mitarbeitern erweitern? Ich helfe dir gerne die passenden Menschen für dein Unternehmen zu finden. Vereinbare noch heute einen Termin mit mir.

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